Wat is jouw verhaal?

De winnaars van De Telegraaf Top 100 Groene Bedrijven werden afgelopen woensdag bekendgemaakt. Allemaal bijzondere ondernemingen met een missie en een eigen verhaal. Mooie verhalen waarvan er in Nederland veel meer zijn, maar die te weinig naar buiten komen.

Terwijl verhalen vertellen juist in deze tijd van crises misschien wel het belangrijkste is wat we missen. Zelfs in het tijdperk van zappen, pessimisme, multi-tasking en stress kunnen mensen nog steeds geboeid naar een echt verhaal luisteren. En je kunt het eenvoudig leren.

Met de veelzeggende titel 'No Glory, No Story' heeft Theo Hendriks een handleiding voor verhalenverteller geschreven en het was voor mij een feest der herkenning. Bedrijven verkopen geen producten, maar een 'corporate story' en (wereld)leiders en ondernemers verkopen hun droom met een verhaal.

John F. Kennedy, Martin Luther King, Henry Ford, Steve Jobs, Richard Branson, Albert Plesman, Martin Schröder, Anton Philips: ze hadden allemaal een verhaal met hun eigen droom. Dat bracht iets in beweging. Mensen liepen warm voor de boodschap, wilden er hun schouders onder zetten. Het zijn echte verhalen die hoop, visie en inspiratie geven. Wat de grote vertellers verder gemeen hebben, is dat het op bepaalde momenten bij allemaal ook bijna mis is gegaan.

Vandaag is er grote behoefte aan echte verhalen, verhalen die een idee laten leven, die letterlijk tot de verbeelding spreken. Verhalen die de essentie van je bedoelingen bloot leggen. Het waarom van je onderneming helder maken en je publiek, volgers, kiezers of klanten niet alleen in het hoofd, maar ook in het hart weten te raken.

Wat is jouw verhaal eigenlijk?